Hoje em dia vemos uma grande quantidade de listas que mostram as empresas mais sustentáveis do mundo, mas será que elas estão corretas mesmo? Para quem não sabe, na semana passada a revista “Newsweek” apresentou o seu ranking com as empresas mais sustentáveis do mundo.
Foram avaliadas as 500 empresas com mais receita mundialmente e eles fizeram uma lista delas colocando por ordem de sustentabilidade. Opa! Pera aí…as 500 com maior receita?
A gente já vê alguns problemas aí…
1 – Dinheiro não é tudo e já falamos disso algumas vezes por aqui (vale dar uma olhada no artigo “Um milhão de ideias para ficar rico“)
2 – Se eu tivesse a empresa mais sustentável do mundo, mas que fosse a milésima em faturamento, eu estaria fora dessa lista…sacanagem excluírem essas empresas né?
Ainda assim, vale dar uma olhada rápida nos 10 primeiros:
o1. Munich Be
02. IBM
03. National Autralia Bank
04. Bradesco (primeira brasileira que aparece)
05. ANZ Bank Group
06. BT Group
07. Tata Consultancy Services
08. Infosys
09. Philips
10. Swisscom
11. Ok, já deu né? Você vai perceber que o meu objetivo aqui não é de fato apresentar as empresas mais sustentáveis do mundo, até porque é difícil para caramba saber quais são elas.
Das empresas brasileiras, nessa mesma lista, o Santander está em 17º, o Banco do Brasil em 50º e o Itaú em 54º. É muito estranho só instituições financeiras do Brasil serem reconhecidas como sustentáveis, principalmente quando essas mesmas empresas estão encabeçando as listas do PROCON com reclamações (afinal, não é nem um pouco sustentável tratar mal o seu cliente!).
Só para você saber, de janeiro a julho desse ano, as reclamações contra esses mesmos bancos aumentaram em média 40% em relação ao ano passado.
O que eu to querendo te dizer é que é difícil demais acreditar que qualquer uma dessas listas estão totalmente corretas. Os principais motivos para isso são:
1. Incrível falta de transparência
Cansamos de ver péssimos exemplos de empresas que não possuem práticas alinhadas com os princípios da sustentabilidade sendo premiadas (inclusive eu listei algumas ali em cima). Isso acontece normalmente por relatórios ou balanços sócio-ambientais que mascaram (simplesmente não levam em conta) uma série de problemas que essas empresas acabam gerando.
2. Métricas mal feitas
Muito do que é analisado nesses rankings são preto no branco. Por vezes eles só medem o quanto foi investido em determinado aspecto, sem levar em conta os passivos ambientais gerados e nem o tamanho da empresa e o que ela poderia de fato fazer de bom. Por exemplo, se eu tenho uma empresa e reinvisto 100% dos meus lucros em sustentabilidade, mas meu lucro é de R$10.000 e outra empresa que tem o lucro muitas vezes maior que o meu, investe 0,00001% da sua receita em sustentabilidade advinha quem vai ficar na frente na maioria desses índices? Infelizmente é o que acontece.
3. Falta de auditoria
Em muitos dos prêmios e certificados se “confia” excessivamente no que as empresas respondem com a maior sinceridade do mundo. O problema é que se levamos em conta que hoje o green washing está em alta e diversas empresas se aproveitam do marketing verde, algumas vezes (para não dizer todas), não recebemos as informações do que verdadeiramente acontece!
E o que você pode fazer?
Legal, você deve estar pensando…e eu? O que eu posso fazer na minha micro ou pequena empresa para não repetir esses exemplos ruins que vemos todos os dias?
O mais importante mesmo no final das contas é você analisar o seu negócio e ver o que voce pode fazer de fato. Não fique preocupado com grandes ações que vão mudar o mundo. Comece pequeno e vá aumentando aos poucos.
E você, tem se questionado o que tem feito para mudar a sua realidade? Divide com a gente as suas melhores práticas nos comentários abaixo!
