O logotipo é a representação visual da sua marca, e muitas vezes será o primeiro contato que às pessoas terão com a sua empresa.
Muito além de um simples desenho ou tipografia, o logo irá gerar empatia com o seu público ideal, gerando mais engajamento com a marca. Por isso é tão importante que este tipo de trabalho seja realizado por profissionais.
O risco de criar uma marca genérica é que a sua empresa ou produto terá dificuldades para se diferenciar no mercado. Por isso é tão importante conhecer a fundo os elementos que compõem um logo.
Para você não correr o risco de criar algo genérico e que pareça uma cópia, utilizar símbolos que tenham duplo significado ou elementos que não transmitam a mensagem da sua marca, reunimos 10 dicas para você criar um logo profissional.
Continue a leitura e aprenda quais são os elementos fundamentais para a sua marca!
1.Pesquise antes de começar a desenvolver
No momento da criação de um logo, é normal deixar o lado criativo explorar diferentes possibilidades, porém é preciso uma metodologia para que os envolvidos não se percam no processo.
Algumas perguntas que o designer deve se fazer ao começar a reunir informações para a sua nova criação, que são:
- qual é o público que desejo atrair?;
- como seus concorrentes se posicionam?;
- qual mensagem queremos transmitir?;
- este logo permite diferentes aplicações?;
Através desta pesquisa inicial, o designer terá uma visão ampla de como as outras empresas se comportam no mercado, identificar falhas e utilizar estas informações à seu favor.
2.Entenda o significado das cores
As cores possuem diferentes significados, conforme a cultura de cada país. Mas de forma geral, há alguns significados que foram padronizados, para auxiliar os profissionais que trabalham com branding.
É importante levar em consideração também às aplicações, os diferentes tipos de materiais, por exemplo, um logo com cores em dourado ou prateado, terá sérios problemas para ser impresso em uma caneca de plástico, pois este tipo de coloração costuma ficar opaca.
É importante que as cores escolhidas sejam harmônicas, para que não tenham um efeito contrário em seu logo, afastando as pessoas.
3.Características fundamentais de um logo
Evite criar formas muito complexas e que sejam difíceis de memorizar, afinal você quer que sua marca fique na mente do seu consumidor, certo?
Então sempre recorra ao simples, porém, caso precise utilizar diversos elementos, tente organizá-los de uma forma que não fique confusa.
Harmonização é muito importante, pois isso também traz um sentimento de conforto para o público. Busque criar algo atemporal, pois tendências surgem todos os anos, porém se você seguir todas, seu logotipo irá perder a identidade, podendo prejudicar a reputação da sua empresa.
Quando escolher uma fonte para a tipografia do seu logo, busque algo que seja de fácil leitura, pois letras cursivas ou estilizadas podem dificultar a leitura, tendo um efeito negativo na sua marca.
4.Escolhendo a tipografia ideal
Ao escolher a tipografia que será utilizada, é importante realizar um estudo de aplicações. Uma fonte muito grossa, não poderá ser aplicada em objetos muito pequenos e o mesmo serve para fontes muito finas.
O segredo é ter, no manual da marca, orientações para diferentes aplicações e sempre utilizar uma fonte auxiliar, ou seja, uma tipografia que será utilizada no texto diferente da utilizada em títulos.
É normal empresas criarem sua própria tipografia, com o objetivo de se tornarem únicas, já que utilizar uma fonte muito comum, pode não atrair a atenção das pessoas.
Lembre-se de realizar diferentes testes, para assim ter uma visão geral de todas as situações em que seu logo poderá ser aplicado.
5.Realizando os testes de aplicações
Sua ideia principal do logotipo está concluída, mas será que se aplicar ele em diferentes posições, ele ainda será legível?
Neste momento o designer irá testar o logo na horizontal, vertical, diminuir o número de cores, testar a versão negativa, em preto e branco, em alto relevo,cores de fundo etc.
Neste momento do desenvolvimento da identidade visual, a empresa estará preparada para diferentes situações e irá padronizar toda a comunicação visual da empresa.
Todos estes testes ficam disponíveis no manual da marca, assim os futuros designers ou parceiros da empresa, saberão qual a forma correta de aplicar o logo em diferentes situações.
6.Evite formas óbvias
É comum empresas utilizarem imagens de animais, flores, brasões familiares, entre outras formas muito comuns. Lembre-se que seu logo estará disputando pela atenção das pessoas, no meio de outros milhares de logotipos.
Você já reparou que logos de empresas de segurança no Brasil, na maioria das vezes utilizam a silhueta de uma águia ou falcão?
Isso é para fazer uma alusão a vigilância e precisão dos serviços prestados, porém está imagem é tão comum neste meio, que dificilmente seu real significado é percebido pelo público.
Por isso é importante realizar uma pesquisa aprofundada, se possível faça a nível internacional, assim você não terá problemas judiciais com outras empresas.
7.Busque originalidade
Autenticidade é fundamental para a criação de um logo, por isso contrate uma empresa especializada em registro de marcas para auxiliá-lo(a), assim evitará problemas judiciais.
Quando as empresas se empenham em criar uma marca única, os resultados são incríveis e acabam se destacando no meio dos concorrentes, principalmente se é uma empresa nova, entrando em um mercado altamente disputado por marcas consolidadas.
Podemos utilizar como exemplo a Nubank, que possui um logo bem diferente dos bancos tradicionais, o que demonstra o seu espírito jovem e inovador.
8.Acompanhe as mudanças da empresa
Quando uma empresa muda a área de atuação ou realiza a fusão com outras empresas, é comum que surja um novo nome ou uma mudança no logo.
Isso mostra a mudança de posicionamento, e comunica aos clientes que grandes mudanças serão realizadas.
Em casos em que as empresas mudam suas estratégias de comunicação e percebem que o logo atual já não representa o que elas desejam, ocorre o rebranding ou reposicionamento da marca.
É sempre importante comunicar os clientes, pois algumas mudanças podem ser tão drásticas que tornam o novo logotipo irreconhecível. Por isso, uma boa estratégia de comunicação é fundamental.
9.Utilize grid, guias e alinhamento
As pessoas gostam de simetria, ou seja, logos que tenham medidas exatas, formas perfeitas, distanciamento idênticos e alinhadas. Claro que isso não é uma regra, mas as marcas de sucesso seguem essas orientações.
O grid nada mais é do que uma orientação para que o designer crie elementos padronizados. Desta forma, os logotipos têm grandes chances de serem bem recebidos pelo público.
10.Pesquise sobre a percepção do público
Depois que você finalizou o seu logo, é o momento de colocá-lo no mercado para verificar se a percepção do público, é a mesma planejada pela equipe de branding.
Nesta etapa, é possível realizar pesquisa de campo, enviar formulários online, enquetes em redes sociais, ou qualquer outra plataforma que permite ter uma resposta organizada do seu público.
Agora que você já sabe quais são os elementos fundamentais de um logotipo, talvez queira se aprofundar no estudo sobre consumidores e para ajudá-lo, preparamos um artigo completo sobre público-alvo com um passo-a-passo.
Tem alguma dúvida sobre logotipos? Não sabe qual cor aplicar na sua marca? Deixe sua dúvida nos comentários que iremos ajudá-los.
