Devido ao impacto do meio digital nos hábitos de consumo das pessoas, hoje em dia é preciso ir além da presença na internet. Para alcançar maior visibilidade e assegurar melhores resultados, estratégias como SEO (Search Engine Optimization) ganham cada vez mais espaço.
É uma estratégia de marketing versátil, capaz de gerar autoridade para páginas das corporações. Para alcançar esse cenário favorável, um grupo de técnicas específicas para atender os quesitos dos buscadores são aplicadas.
As primeiras páginas dos mecanismos de pesquisa, mais precisamente, a primeira página e as posições superiores reúnem um maior potencial para obterem acesso.
Para compreender de forma mais clara a necessidade das técnicas de SEO, é importante citar que a indexação de conteúdo nos buscadores ocorre por meio de robôs, que detectam apenas textos e códigos.
A definição das posições ocorre essencialmente de acordo com a autoridade e relevância, uma vez que esses mecanismos priorizam experiências positivas para os usuários.
Conheça os fatores On Page e Off Page
Para que os conteúdos sejam classificados como relevantes e com autoridade, uma série de critérios são analisados. Entre os tipos de otimizações estão aspectos trabalhados dentro e fora do domínio, tais como:
Fatores On Page
Os fatores on page estão relacionados com as otimizações dentro das páginas, envolvendo principalmente a forma de desenvolvimento do conteúdo, como:
- Qualidade;
- Título interno;
- Uso da palavra-chave;
- URL amigável.
Por exemplo, se uma empresa de assistência técnica Rinnai decide analisar tais elementos on page, é preciso ter cautela para que o conteúdo não apresente plágio, erros ortográficos, que sejam completos e de fato relevantes para a audiência da marca.
O título interno, também chamado de title tag, é observado ao acessar o material. Por essa razão, deve despertar o interesse do leitor e ser distinto do SEO title, que é o título apresentado nos buscadores e contribui tanto com o posicionamento quanto para a taxa de cliques.
Já a palavra-chave deve ser usada cautelosamente, pois corresponde ao termo usado pelas pessoas no momento da pesquisa por esse tipo de serviço.
Sua presença estratégica no conteúdo contribui com o rankeamento adequado, mas é preciso ter cuidado para não utilizar de forma exagerada.
Da mesma forma que a URL tem grande potencial para elevar as chances dos leitores acessarem a página, também pode afastá-los caso não seja facilmente interpretada, longa e distante do tema.
Fatores Off Page
No caso dos fatores off page, são pontos que estão predominantemente relacionados com a autoridade do site ou de um determinado conteúdo, em que os indicadores sociais e links têm grande destaque.
Os primeiros aspectos estão associados com as interações em redes sociais, mais precisamente, com menções e conteúdos compartilhados da empresa.
Para compreender a importância dos links, é válido citar como exemplo, uma marca que produz esquadrias de alumínio sob medida e conta com diversos backlinks, que correspondem aos links de sites conduzidos para o da corporação.
Nessa situação, a quantidade e diversidade potencializam a relevância da página. Por esse motivo, o link building é muito visado ao se tratar de fatores off page, pois visa alcançar links em outras páginas.
Os passos para planejar uma estratégia de SEO
Sem dúvidas, os métodos empregados para o desenvolvimento de uma estratégia que envolva técnicas de SEO pode variar de acordo com cada corporação, porém, há alguns fatores cruciais neste cenário.
Nesse cenário, torna-se importante realizar um estudo de palavra-chave para descobrir quais são os termos mais procurados pelo público-alvo da marca. O foco é crucial para o direcionamento dos conteúdos.
É o exemplo de uma empresa que oferece serviço de transcrição para o meio acadêmico, que naturalmente, apresenta dificuldades, ambições e requer uma abordagem diferenciada de outros setores.
Para aprimorar as práticas, observar as páginas de resultados em relação a palavra-chave principal também é válido para detectar o direcionamento mais favorável, assim como a análise da concorrência.
Outros pontos que devem ser analisados são os fatores On page e os links, em relação a falhas, pontos de destaque, páginas comprometidas, entre outros fatores .
Averiguar esses aspectos é necessário essencialmente para identificar as possíveis melhorias e ter mais precisão para estabelecer a estratégia.
Além dos aspectos apresentados, é crucial garantir o monitoramento frequente dos resultados. Seria vantajoso para uma empresa passar por essas etapas e não analisar os resultados? Muito pelo contrário, se torna algo perigoso.
Por exemplo, se um e-commerce que disponibiliza produtos como motor para portão basculante não determina quais métricas devem ser revisadas, não será possível efetuar os ajustes necessários em prol de melhores resultados.
Naturalmente, há uma série de fatores que influenciam no posicionamento dos sites, o que reforça a necessidade de recorrer aos serviços de profissionais especializados para identificar quais são os pontos relevantes para as técnicas de SEO de acordo com as particularidades de cada corporação.
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