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Como construir uma boa landing page

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A landing page, também chamada de “página de aterrissagem”, nada mais é que uma espécie de site, porém com uma quantidade reduzida de elementos e tendo como principal objetivo a conversão de usuários em leads (potenciais clientes).

A construção de landing pages é uma estratégia de Inbound Marketing, focada no oferecimento de algum conteúdo de valor, isto é, materiais ricos (e-books, infográficos, planilhas, webinários), em troca de algum contato ou dado do público.

As landing pages também podem oferecer alguma oferta única ou cupom de desconto. Por exemplo, o usuário pode receber uma promoção de alinhamento a laser, em troca do preenchimento de um formulário com dados básicos e contato de e-mail.

Com essas informações, é possível nutrir os leads cadastrados e melhorar as chances de vendas dos produtos ou serviços. Ou seja, é uma estratégia muito eficaz, porém ela precisa ser bem estruturada.

No artigo de hoje, saiba como construir uma boa landing page e conquistar ótimos resultados. Acompanhe a leitura!

4 dicas para construir uma landing page de qualidade

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De acordo com uma pesquisa realizada pela Ascend2, as landing pages são capazes de aumentar em até 25% a taxa de conversão. 

Por esse motivo, quando se deseja vender um produto ou serviço em plataformas digitais, uma das melhores alternativas é desenvolver uma boa página de aterrissagem.

Lembre-se que os usuários estão em busca de algo diferenciado, que normalmente não encontram em blog posts. 

Portanto, ao tratar de montagem de painéis elétricos industriais, por exemplo, o ideal é oferecer um manual do procedimento e não apenas trazer informações básicas.

Abaixo, separamos algumas dicas para construir uma landing page de qualidade. Confira!

1 – Crie títulos atrativos

Segundo o Copyblogger, site referência em copywriting, 8 em cada 10 pessoas leem apenas o cabeçalho de uma página. Por esse motivo, é importante elaborar um título chamativo e atrativo, para que as pessoas tenham vontade de conhecer a sua página.

O ideal é construir um título simples, claro e direto, que mostre qual é a proposta de valor da sua oferta. Assim, quando um visitante chegar à sua página, ele saberá realmente o que irá receber em troca. Observe:

Receba um desconto incrível em uniformes personalizados para empresas!”

Deixe para tratar de informações detalhadas na descrição da sua página. Até porque títulos muito extensos tendem a afastar os usuários.

2 – Use um bom contraste de cores

As cores de uma landing page também são essenciais para atrair a audiência. O ideal é respeitar a paleta da identidade visual da empresa, porém vale a pena investir em tonalidades contrastantes, para chamar a atenção para um ponto específico.

O botão do CTA (Call To Action, ou “chamada para ação”), por exemplo, deve ter uma tonalidade forte, justamente para chamar a atenção do usuário. Algumas cores recomendadas para incentivar uma ação são:

  • Laranja;
  • Azul;
  • Verde;
  • Vermelho.

Mas tenha cuidado ao empregar tons muito fortes, pois eles podem prejudicar a visão e a legibilidade, quando usados em excesso.

3 – Tenha cuidado com o tamanho do formulário

Não há um tamanho ideal de formulário, mas é preciso adequá-lo à oferta da página e ao funil de vendas.

Por exemplo, se for uma estratégia focada no topo, ou seja, logo no começo da conversão, talvez não seja a melhor hora de pedir informações como o telefone do usuário. Afinal de contas, a empresa ainda está construindo um relacionamento.

Mas se a intenção é oferecer dicas de limpeza de aviões para os leads que já estão no meio de funil, vale a pena requisitar informações extras, para direcionar ainda mais as estratégias de marketing.

Entretanto, é preciso ter cuidado para não exagerar em um pedido muito grande de informações e construir um formulário difícil de ser preenchido. O público pode desistir de oferecer os dados, justamente pela grande quantidade de perguntas.

4 – Escreva um CTA completo

O CTA não pode deixar dúvidas – é necessário dizer realmente o que o usuário deve fazer. 

Por isso, a chamada para ação é frequentemente escrita com frases no imperativo, como “clique aqui”, “deixe o seu e-mail”, “faça o download do material”, etc.

Além disso, é importante entregar exatamente aquilo que a página está oferecendo, para não decepcionar o lead.

Conclusão

As landing pages são ótimas ferramentas de conversão e geração de leads. Por esse motivo, elas são parte das estratégias de Inbound Marketing, pois criam ótimas oportunidades para fechar negócios com os potenciais clientes.

Contudo, é preciso ter atenção à construção dessas páginas, pois embora possuam menos elementos que um site convencional, o foco deve ser a oferta de um material rico interessante, além de transmitir uma mensagem clara e objetiva ao público.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.

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