Como criar descrições de cargos atraentes para contratar profissionais de marketing

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How to Create Compelling Job Descriptions to Hire Marketing Pros
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Planilhas Prontas em Excel

É difícil atrair grandes talentos.

Ainda assim, é totalmente possível, mesmo para pequenas empresas. O sucesso começa com a primeira impressão correta.

É aqui que entram as descrições de cargos.

Não é suficiente escrever descrições onde você lista as funções, habilidades, etc. Para atrair os melhores candidatos, as descrições devem ser envolventes, interessantes e tão empolgantes quanto seu filme favorito.

Isso parece um pouco assustador, mas não se preocupe. Com as dicas certas à sua disposição, esse processo é muito mais fácil do que você pensa.

Onde encontrar essas dicas? Não procure mais.

Continue lendo para saber como escrever uma descrição de cargo que possa incluir Neil Patel e Jeff Bullas em sua equipe de marketing.

1. Perder jargão e exagero no título do cargo

Vamos cuidar dessas duas coisas importantes:

  • O absurdo “Rockstar”
  • “Sugarcoating”.

Refresque-se com o “Rockstar” Nonsense

Os títulos com “rockstars”, “gurus”, “ninjas”, “wizards” e outras tolices não funcionam. Sério, o tempo deles acabou. Eles podem ter sido legais por um ou dois anos, mas não mais.

Eles são irrelevantes, exagerados, hostis e não têm absolutamente nenhum valor para você e um candidato em potencial. É como escrever algo super vago como “Um profissional de marketing que descobriu o futuro da ciência de dados“. Se um profissional de marketing vir isso em um quadro de empregos, ele vai sorrir e continuar lendo.

Os usuários da Internet já estão tirando sarro disso há um bom tempo. Este tópico do Reddit resume lindamente o que as pessoas pensam.

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É por isso que evite usar essas palavras no título da posição.

Por exemplo, em vez de um “Guru de conteúdo de marketing“, vá com “Especialista em conteúdo de marketing“. É uma opção mais clara e segura. Uma descrição de cargo que começa com um título exagerado como esse provavelmente rejeitará o talento real.

Sem Cargo Sugarcoating

Basicamente, “adoçar” significa fazer algo melhor e mais agradável do que realmente é. Em marketing, essa estratégia está em toda parte. Um exemplo rápido seria escrever manchetes de blog que prometem algo, mas não cumprem.

Nas descrições de cargos, “sugarcoating” significa exagerar na posição, tornando-a mais atraente para o candidato. Isso pode soar como uma estratégia razoável para atrair pessoas, mas muitas vezes sai pela culatra, resultando em títulos pouco claros que não refletem responsabilidades reais.

Aqui estão alguns exemplos.

Título “Sugarcoated”  Título real
Unicorn UX Designer Junior UX Design Specialist
Especilista em vendas e marketing
Operador de Call Center

 

Conclusão: títulos vagos e “açucarados” provavelmente atrairão os candidatos errados. Portanto, tente ser claro e não use títulos que pareçam irrealistas e exagerados.

2. Resuma a posição e seu impacto

Uma ótima descrição de cargo para um profissional de marketing deve começar com um resumo conciso da posição. O objetivo é fornecer uma visão geral da posição e como ela contribui para os resultados financeiros da sua empresa.

Simplificando, a introdução deve responder à pergunta:

“Como essa posição ajuda a empresa a atingir seus objetivos?”

Aqui está um bom exemplo de uma introdução (o anúncio de emprego para um especialista em conteúdo de marketing).

Exemplo de resumo de posição de especialista em conteúdo de marketing

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Como você pode ver, este exemplo contém apenas três frases. Você deve ir para o mesmo comprimento. Haverá espaço suficiente para descrever responsabilidades e qualificações posteriormente.

Para escrever uma introdução desta forma, use esta fórmula:

  • 1ª frase: “Quem você está procurando?
  • 2ª frase: “Quais são as principais coisas pelas quais esta pessoa será responsável?
  • 3ª frase: “Como essas responsabilidades impactam os objetivos da empresa?

3. Use uma linguagem convidativa e positiva para descrever sua empresa

Quero ver se esta empresa é um ótimo lugar para se trabalhar…

Esse é um dos objetivos que o candidato tem em mente ao ler a descrição de um cargo.

Na verdade, uma grande pesquisa da Ripple Match com candidatos a emprego concluiu que a “cultura da empresa” é o fator mais importante para aceitar uma oferta de emprego.

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Note: URM = underrepresented minorities. Source: Ripple Match

Mas qual é uma ótima maneira de ajudar os candidatos a entender como é sua cultura?

A resposta é: descreva bem a cultura na descrição do trabalho. Existe a seção chamada “Sobre nós”, apenas para isso.

Como escrever uma descrição de empresa convidativa

Linguagem convidativa e positiva. É absolutamente necessário tornar a descrição envolvente.

Aqui está um exemplo.

A descrição do trabalho abaixo está escrita em uma linguagem super simples e positiva, o que torna muito fácil de ler e entender.

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Graças ao estilo de linguagem simples, a descrição não soa como uma declaração de objetivo e valores essenciais (mas é).

Para escrever descrições convidativas e positivas, tente estas dicas:

  • Use palavras simples e coloquiais. Imagine que você está conversando com um candidato e ele pede que você descreva a cultura de sua empresa. Sua resposta deve refletir o estilo da descrição;
  • Faça frases curtas. Por que o exemplo acima é fácil de ler? A maioria das frases são bastante curtas. Se precisar de ajuda com isso, o Hemingway Editor gratuito, bem como outras ferramentas online de edição e escrita são ótimos para encontrar frases longas e difíceis de ler automaticamente;
  • Use “Nós” para se referir à empresa. Isso mostra que a empresa é uma equipe única e coesa. Este é um ótimo sinal de uma boa cultura;
  • Mencione as melhores qualidades da cultura da empresa. A descrição do trabalho acima tem “Amamos as pessoas”, “Não nos levamos a sério”, “Nunca pediremos aos outros algo que não faríamos por nós mesmos” e outras declarações para descrever a cultura positiva.

Lembre-se de que as pessoas procuram empresas com uma grande cultura. A seção onde você descreve sua empresa é uma ferramenta para atrair o interesse deles em se inscrever, então não perca essa chance.

4. Transmita sua visão de um candidato ideal

“Queremos que o candidato perfeito seja … O melhor da classe!”

Você ficará surpreso, mas é assim que muitas empresas veem pessoas que desejam contratar. Para os candidatos, por outro lado, isso é tão vago e pouco profissional quanto parece.

Os profissionais de marketing odeiam quando as empresas perdem seu tempo assim”, diz Joanna Sherman, redatora de RH da GetGoodGrade. “Para eles, descrições vagas de candidatos ideais – ou a falta delas – dizem que o empregador pode não entender completamente o que eles estão procurando.”

Para evitar causar a primeira má impressão dessa forma, dedique uma pequena seção para definir a pessoa perfeita para a posição.

Como aqui. Até algumas frases bastam.

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Como você pode ver, a descrição se concentra em três coisas:

  • Qualidades pessoais, por exemplo, “organizado”, “orientado para os detalhes
  • Habilidades profissionais, por exemplo, “Habilidades criativas e de edição
  • Posicionar metas, por exemplo, “Garantir o envolvimento do cliente, consistência da marca e experiência positiva do paciente”

Essa é uma ótima fórmula para resumir o candidato ideal. Torna a descrição clara, focada e concisa.

Agora, vamos chegar à experiência desejada que o candidato deve ter.

5. Use a seção de experiência para atrair profissionais

A seção de experiência é crítica para atrair profissionais reais. Aqui, você deve compartilhar seus requisitos desejados que deixem claro quem você está procurando.

O melhor formato a ser usado aqui é a lista de marcadores.

Por quê?

Provavelmente, você tem muitos requisitos para compartilhar. Com uma lista, você pode torná-los facilmente legíveis para os candidatos.

Dê uma olhada neste.

Embora o empregador forneça várias qualificações e habilidades desejadas, o formato da lista mantém tudo legível.

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Mas há uma maneira de você pode – e deve – tornar sua lista ainda melhor.

Para atrair verdadeiros profissionais, a lista de pontos de experiência desejados deve ser específica.

Quão específico?

Deve mencionar detalhes como:

  • Tecnologias
  • Anos de experiência
  • Habilidades
  • Qualidades
  • Competências
  • Certificados
  • Ferramentas.

Aqui estão alguns exemplos.

Qualificações vagas Qualificações específicas
Altamente proficiente em aplicativos do Microsoft Office Há mais de 5 anos usando programas do Microsoft Office (Excel, Word e PowerPoint)
Forte conhecimento de ferramentas de marketing e análise Forte conhecimento de ferramentas de marketing e análise (Google Adwords, WordPress, Google Analytics e software Hubspot)
Experiência com software de design gráfico Pelo menos 3 anos de experiência com Final Cut Pro, Photoshop e Illustrator são essenciais.
Experiência com Photoshop e Illustrator Certificação Adobe Photoshop do American Graphics Institute.

Lembre-se de que os candidatos a emprego lerão esta seção para decidir se desejam se inscrever. Deixe-os saber quem deve fazer isso com requisitos específicos.

6. Esteja organizado sobre as responsabilidades

Vejamos duas ótimas estratégias para listar responsabilidades: focada e combinada.

Concentre-se nas responsabilidades mais difíceis

O que você faria se recebesse uma lista de 50 responsabilidades a incluir?

Por outro lado, incluir tudo na descrição do trabalho é importante. Por outro lado, o tornará necessariamente longo e difícil de ler.

É por isso que limitar a lista às responsabilidades mais difíceis é uma boa ideia.

Se a pessoa pode realizar uma tarefa difícil, então as responsabilidades menores relacionadas não devem ser um problema. Focar nas coisas mais difíceis está certo – você os deixará saber os detalhes, boas qualidades negativas do candidato e outras coisas na primeira entrevista.

Combine Tarefas, Processos e Responsabilidades

Outra maneira de listar mais responsabilidades é combiná-las.

Aqui está um exemplo.

Suponha que você precise contratar um especialista em marketing por e-mail para sua empresa. Você tem estas responsabilidades para incluir no anúncio de emprego:

  • Planejar sequências e conteúdo de campanha por e-mail
  • Escrever textos envolventes para diferentes mensagens de e-mail
  • Execução de boletins informativos semanais por e-mail
  • Geração de leads com e-mails
  • Segmentação de listas de e-mail existentes
  • Teste A / B de campanhas de e-mail para definir as melhores práticas
  • Aumento da atividade do assinante de e-mail (taxa de abertura, taxa de cliques, etc.).

Parece muito, certo?

No entanto, tudo isso está de alguma forma conectado ao marketing por email.

Essa semelhança é o que nos ajudará a combiná-los todos em um único ponto. Pode ser assim:

“Lidere, execute e gerencie campanhas de marketing por e-mail, incluindo planejamento, criação de cópia de e-mail, segmentação de lista, testes e geração de leads para aumentar a taxa de abertura e a taxa de cliques”.

Assim, transformamos sete responsabilidades em uma frase. Simples, certo? O truque é simples: combine responsabilidades, tarefas e processos relacionados e liste-os como um ponto separado na descrição do trabalho.

7. Responda à pergunta: “Por que trabalhar para mim?”

Os profissionais de marketing querem trabalhar nas melhores empresas.

Isso significa empresas que oferecem muitos benefícios. Não apenas financeiros, mas um monte de não monetários.

Aqui está o que a Harvard Business Review viu como os benefícios mais valiosos com base nos resultados de pesquisas.

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Fonte: Harvard Business Review

Claramente, há muito mais do que um salário para atrair os melhores candidatos. Para eles, a visão da experiência perfeita do funcionário costuma ser diferente da visão dos empregadores.

Precisa decidir os benefícios a serem adicionados às descrições?

Bem, tente tantos quantos sua empresa oferece. Opções de trabalho em casa, mais tempo de férias, pelo menos alguns planos de seguro, planos de ginástica, eventos de união de equipes, café / lanches grátis seria um bom começo.

Não há necessidade de um formato especial. Você pode listá-los como aqui.

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Certifique-se de diferenciar os benefícios listando-os em uma seção separada.

8. Obtenha feedback do pessoal de RH

A última etapa é fornecer a descrição do seu trabalho aos seus colegas de RH. Peça-lhes que leiam e dêem feedback – sempre há uma chance de você ter perdido um pequeno detalhe.

Pensamentos finais

Você conseguiu!

Agora você sabe o que é preciso para escrever descrições de cargos atraentes que atraiam profissionais de marketing. Tornar mais pessoas interessadas em trabalhar para você pode ser difícil, mas será mais fácil se você seguir as dicas que leu aqui.

Não hesite em usar essas dicas para recrutar profissionais para outros departamentos também. Essas são as melhores práticas que farão com que cada descrição de cargo atraia mais currículos.

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