Do naming ao registro da marca: como fazer as escolhas certas para a sua empresa

Criar o nome é uma das tarefas mais importantes e difíceis dentro do processo de elaboração e construção de uma marca.

Embora muitos acreditem que a escolha é algo relativamente simples, e que basta estar alinhado com a proposta do negócio, o processo de naming envolve propósito, posicionamento no mercado e outros fatores estratégicos que merecem a sua atenção. 

Para que se torne facilmente reconhecida e passível de registro, uma marca de sucesso deve, necessariamente, ter um bom nome, ou seja, notável e distintivo ao consumidor.

Para fazer as escolhas certas na hora de determinar o nome da sua marca, confira as dicas que preparamos para você!

A escolha do nome

Para quem está diante da difícil tarefa de escolher um nome para a sua marca, uma das principais dicas é focar no seu público.

Além de refletir o propósito e o posicionamento da sua empresa, sua marca deve estar conectada à linguagem e ao universo do potencial consumidor.

Por isso, o ideal é buscar a persona, ou seja, a expressão do cliente modelo, ou cliente parâmetro, para o produto e serviço que você pretende oferecer.

Com a persona em mente, faça um brainstorm de palavras que podem refletir seu negócio dentro do universo desse potencial cliente.

Para lhe ajudar a ter ideias, você pode pensar em:

• Locais que estejam vinculados à sua empresa, produtos ou serviços;
• Ferramentas que interagem com seu cliente;
• Situações importantes que refletem sua empresa;
• Iniciais, caso o nome da empresa seja longo;
• Origem de palavras que estejam conectadas ao seu propósito, modo de operação ou mesmo forma de posicionamento.

Persona definida e brainstoming feito, você já pode selecionar os melhores nomes para a etapa seguinte.

Análise das escolhas

Pronto, agora que você já possui uma série de possibilidades de nomes. Avalie para cada um deles o seguinte:

Valor semântico

Qual o significado do nome da sua marca? Ele reflete com clareza a ideia do negócio?

Evite utilizar nomes que tenham duplo sentido, ou permitam dar uma nova conotação à marca.

Outra dica importante é checar se o nome escolhido não possui algum significado indesejado em outros idiomas.

Impacto estratégico

O nome da marca deve estar sempre alinhado aos objetivos estratégicos do negócio e também ao seu posicionamento no mercado.

Verifique quais são eles e procure avaliar se o nome está conectado ao seu propósito enquanto negócio.

Estrutura fonética

Para escolher um bom nome para a sua marca, lembre-se que ele deve ser fácil de pronunciar e simples de lembrar.

Certifique-se de escolher um curto e fácil de encaixar no endereço web ou mesmo no endereço de e-mail.

Disponibilidade de registro

Outro fator que deve influenciar na escolha do nome da marca diz respeito à sua disponibilidade, tanto para o registro, quanto para o domínio online.

Não adianta criar o nome, mas ao final, não conseguir utilizá-lo.

Para isso, é preciso que ele esteja livre tanto para o registro, quanto para a compra do domínio.

O registro da marca deve ser feito junto ao Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) e para saber se o nome escolhido está disponível, é necessário checar o banco de dados disponibilizado diretamente no site do Instituto.

Após a apresentação da documentação e aprovação pelo INPI, o registro da marca será válido por 10 anos.

Com relação ao domínio, basta checar se é possível comprá-lo junto ao site do Registro.br.

Embora não configure qualquer proteção à marca, ele garante o uso exclusivo do nome no ambiente online, ou seja, o endereço de domínio que você escolher, por exemplo, www.minhamarca.com.br só poderá ser utilizado por você.

Conclusão

Agora que você já escolheu um nome que reflete com clareza o propósito do seu negócio e conversa diretamente com seu público, não cometa o erro de sair utilizando sua marca por aí sem a obtenção do certificado de registro.

Com ele, além da exclusividade do uso do nome e dos sinais visuais, você afasta a concorrência e tem seu negócio protegido, contra plágio e outras fraudes.