Todas as maiores e melhores empresas do mercado, se preocupam com uma criação de identidade visual que seja única e integrada, de modo a transmitir o que, de fato, a empresa traz como valores e essência, além de proporcionar uma perspectiva padronizada que tende a melhor fixar a marca na mente dos consumidores.
A marca de uma empresa, é uma das principais formas de comunicação direta com o público, logo este patrimônio de alto valor deve ser tratado de uma forma especial, uma vez que está diretamente ligado aos resultados de uma organização.
No plano ideal, qualquer pessoa deve ser capaz de reconhecer o processo de branding da instituição através de sua identidade visual.
E para atingir este objetivo, é preciso contar com os serviços de uma agência de publicidade que seja especializada, em outras palavras, com know-how alinhado às expectativas do contratante e um portfólio que faça jus aos resultados esperados.
Nesta contratação, espera-se sempre como resultado, um padrão visual adequado aos objetivos, metas e valores da empresa, fazendo com que o público memorize aquele padrão determinado, relacionando-o imediatamente à empresa.
Neste processo de criação de identidade visual, a agência de design leva em conta todas as plataformas de comunicação com o público, tais como:
Logotipos, catálogos, redes sociais, e-mail marketing, embalagens de produtos, e inclusive na criação de sites, dentre muitas outras peças, para que exista uma unicidade na comunicação visual, facilitando a fixação da identidade.
Padronização da identidade visual corporativa
Antes de falar da padronização da identidade visual, é de suma importância entender o seu conceito, o qual é possível definir como:
Uma conjuntura de atributos, normas e valores que são aplicados de forma gráfica com o intuito de apresentar uma empresa. Esta identidade, tem como papel levar ao público o perfil da companhia por intermédio de uma estratégia visual/gráfica e gerar uma memorização da organização em suas mentes.
Essas características gráficas entregam toda a essência de uma empresa em sua comunicação, sobretudo é crucial mencionar que tal apresentação é diretamente constituída para atender pessoas, por isso que a padronização se faz altamente necessária neste processo, a fim de garantir a solidez de uma empresa no mercado e muitas vezes o reconhecimento como a melhor em seu segmento de atuação. Na verdade, é uma ferramenta capaz de proporcionar um incrível diferencial impactante na abordagem e estreitamento de relações.
Pode-se dizer que atualmente, um excelente produto por si só, não é capaz de cumprir todas as metas que a organização impõe. Ainda que possua a melhor efetividade em seu uso, é necessário que a marca traga uma comunicação forte, inclusive no design de embalagem.
É crucial que todos os pontos de contato da marca possuam um alinhamento gráfico. Por exemplo, no site institucional, é fundamental que haja uma combinação de cores estipuladas na identidade da empresa, assim como grafismos e outras características.
Não apenas, no site, mas todos os materiais da empresa devem conter tal harmonização, por isso, o manual de identidade visual possui uma ampla valorização quando se refere à quesitos de marca.
Analise as grandes marcas e poderá notar tal comportamento. Ao acessar o site, é notório um perfeito alinhamento com eventuais catálogos, cartões de visita, ou até mesmo linha de produtos na gôndola, logo há uma fixação forte na mente do consumidor. Em qualquer momento em que o mesmo se deparar com algum ponto de contato da marca, haverá uma mensagem positiva intrínseca e fortalecida.
Pode parecer algo simples de se fazer, mas, na verdade há muitas camadas de estudos e conhecimentos técnicos envolvidos neste processo.
O processo de criação de identidade visual
Normalmente, cada empresa possui uma metodologia particular para o desenvolvimento de uma identidade visual, no entanto, é comum encontrar a seguinte estrutura de atendimento nas melhores agências, inclusive a nível mundial:
- Planejamento: o momento de efetuar pesquisas, entender o comportamento do consumidor, o que ele esperaria da marca e inclusive estudar a concorrência, de forma a desenvolver uma estratégia adequada para se diferenciar, seja nas gôndolas, website, redes sociais ou qualquer outro canal. Com isso, desenvolve-se o famoso briefing.
- Materialização gráfica: eis que aqui nasce o primeiro “corpo”. São criadas diversas alternativas dentro do briefing pré estabelecido.
- Alinhamento: etapa onde a agência e a empresa se reúnem com o intuito de executar ajustes finais para que a criação atenda tanto às expectativas do contratante, como os objetivos da empresa e aquilo que o consumidor espera.
- Derivação de outras artes: a partir do conceito da marca, ocorrem diversos desmembramentos, como desenvolvimento de catálogos, cartões de visita, apresentações, folders, papel timbrado, pasta, envelopes, assinaturas de e-mail, websites, eCommerce, etc.
Prazo médio da criação de uma identidade visual
Este é um ponto extremamente questionado, todavia não existe uma regra, pois há muitos fatores envolvidos, tais como: tempo que o contratante possui para dedicar aos esforços necessários; agenda da agência; complexidade do projeto; etc. Sobretudo, 30 a 60 dias é um número plausível para micro, pequenas e até mesmo, médias empresa.
Uma excelente identidade visual garante o sucesso de uma empresa?
Parece óbvio, mas é uma pergunta recorrente. Uma identidade visual é perfeita quando está aliada a estratégias de divulgação assertivas. Fazendo uma analogia: “de nada vale uma linda loja em uma rua sem saída onde não há movimento”, por outro lado, a mesma loja em um Shopping com alta movimentação, tende, a no mínimo, obter uma visibilidade que lhe trará um alto potencial de sucesso.
Uma identidade visual corporativa bem pensada e desenvolvida, é capaz de se instalar na mente do público, de forma a criar uma conexão com a marca.
Esta conexão, é um dos elementos mais importantes para que a empresa tenha a preferência do público na hora deste fazer sua decisão de compra.
Quase instintivamente, as pessoas associam a marca com idoneidade, qualidade, solidez e principalmente, confiança.
É assim que uma identidade visual corporativa ajuda nos resultados; a única exigência, é escolher a agência certa para desenvolver sua marca.
