Os 3 Alertas para não Afundar sua Estratégia de Marketing Digital

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Os 3 Alertas para não Afundar sua Estratégia de Marketing Digital
Alertas de Marketing Digital
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De nada adianta investir na criação de sites sem esforços na divulgação. A pergunta é: o que deve ser considerado para obter uma divulgação que funcione efetivamente?

Alguns negócios obtém ótimos resultados online enquanto outros desistem. De qual grupo você quer fazer parte? Confira o post abaixo para entender como pertencer ao grupo certo!

Consolidação do cenário digital

Diversas lojas fecham suas portas numa das ruas mais movimentadas de um poderoso centro comercial do país, avassaladas pela crise. Porém, algumas delas, apesar de também estar de portas fechadas, não é por falta de clientes.

Muito pelo contrário, novas unidades comerciais são adquiridas e estão sendo tomadas por mercadorias, vendedores e centrais de atendimento que não param de funcionar. Nenhum cliente passa pela porta, mas diversos pedidos são despachados ao longo do dia. Os Correios passam pelo menos 3x para recolher as caixas e distribuir para a entrega.

Os negócios em questão naturalmente possuem uma infraestrutura física, mas a estratégia de captação é 100% online.

O cenário digital já é algo consolidado e, apesar do alcance ilimitado a clientes, capaz de fazer negócios prosperarem mesmo nas crises econômicas, nada disso é possível sem estratégias de divulgação sólidas por trás.

Investimentos online que não dão certo

O teste é simples. Se você simplesmente criar uma página, preencher com algum conteúdo, publicar online e aguardar os contatos, certamente será frustrado pela ausência de contato.

Um negócio online sem divulgação é o mesmo que um loja linda no topo de uma colina sem qualquer trânsito de pessoas.

Observo alguns empreendedores e profissionais liberais extremamente dedicados, que se preocupam em criar sites muito atraentes, que transmitam a essência do seu negócio.

Investem num logotipo e identidade visual de qualidade, profissionalizam suas mídias sociais, postam alguns conteúdos e oferecem um ótimo serviço, mas simplesmente não se sentem satisfeitos com os resultados obtidos através do marketing digital.

O que deve ser questionado é se esses esforços em marketing estão sendo planejados, executados, monitorados e aperfeiçoados de forma correta e consistente.

Algumas vezes, o caminho está correto mas os planos são abandonados antes de atingir a maturidade necessária.

As 3 Dicas capazes de mudar o rumo do seu marketing

# Visão Global

Executar marketing que gere resultado envolve uma série de competências. Não basta criar um site e divulgar.

Além da identidade visual coerente, as páginas através das quais você atrai a sua audiência devem ser continuamente atualizadas.

Um site, por exemplo, envolve implementação de recursos que fortaleçam sua segurança, envolve atualizações de plataforma e conteúdos textuais profissionais, muitas vezes pautados em técnicas de copywrite.

Posteriormente, existem ações que objetivam tanto o tráfego orgânico quanto o pago. É importante integrar com mídias sociais, além de alimentá-las através da produção de conteúdo relevante.

Isso sem falar nos anúncios pagos na busca orgânica, bem como noutras plataformas.

São diversas competências envolvidas e o anseio por preencher todas as lacunas ao mesmo tempo pode criar um conflito muito comum: dificuldade em focar e concluir uma etapa de cada vez.

Siga um planejamento e resolva um tópico por vez. Comece pela identidade visual, avance para um site profissional, execute ações visando a conquista de tráfego pago e organize suas estratégias para consolidar o tráfego orgânico. Por fim, monitore e identifique melhorias, escalando as medidas que gerarem melhor retorno e ajustando as que não apresentarem boa performance.

# Qualidade

Invista sempre na qualidade, em todas as etapas envolvidas. Se o mercado é acirrado, não é novidade que o amadorismo tem os dias contados.

Para conquistar destaque, busque sempre diferencial. Já dizia um dos fundadores do PayPal: “seja 10x melhor que o seu concorrente mais forte”.

Detalhes fazem diferença. Zelar pela qualidade assume papel fundamental, podendo diferenciar negócios, gerando maior valor agregado ao invés de brigar apenas por preço.

Algumas vezes, a qualidade é preterida pelo menor custo, e as consequências dessa escolha vem à tona especialmente no médio/longo prazo.

É como aquela situação em que o profissional que está iniciando um negócio opta por um logo grátis de algum gerador de logo e depois percebe que sua identidade não comunica qualquer valor, não cria fixação de marca nem qualquer relevância para o público.

# Diversificação

Aquela famosa frase “não deposite seus ovos em uma única cesta” também deve ser levada em conta ao tratar o marketing.

Explore diversas possibilidades de conquistar audiência.

Uma das estratégias mais usuais, por exemplo, é o Google Ads. O anunciante pode pagar um determinado valor para comprar palavras-chaves, exibindo sua página nos destaques.

Já observei negócios online com 70% do seu faturamento proveniente de campanha no Google. De repente, o site é invadido e removido das buscas, ou o provedor de hospedagem possui alguma regra que o remove da indexação pelo Google. Resultado: tráfego zerado, sem um plano B.

Depender apenas de uma mídia é altamente perigoso. Para manter a saúde do marketing, diversifique da mesma forma que grandes investidores diversificam seus investimentos. Se um deles apresenta mal sinal, o impacto não é tão comprometedor como o seria se dependesse de uma única fonte, não é mesmo?

Se o seu negócio já está preparado e ciente desses 3 alertas, parabéns! Do contrário, espero que essas dicas possam contribuir para melhor eficácia do seu marketing. Há muitas outras dicas fundamentais, envolvendo o acompanhamento de métricas para avaliar se resultados estão compensando o investimento. Mas isso já é assunto para outro post…

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