Potenciais do SEO para pequenas empresas

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Potenciais do SEO para pequenas empresas
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Você sabe quais os potenciais do SEO para pequenas empresas? Existem oportunidades para esses negócios? Uma das razões pelas quais a maioria dos proprietários de sites optam por se concentrar na otimização de mecanismos de busca (SEO) em oposição à publicidade paga é devido aos benefícios de longo prazo associados a ela.

No entanto, quando as empresas precisam reduzir o valor gasto, o marketing geralmente é a primeira área a sofrer cortes. Isso leva muitos pequenos empresários a questionarem se o SEO ainda vale o tempo, esforço e dinheiro.

Introdução ao marketing de busca

De acordo com um estudo realizado pela Jupiter Research, 81% dos usuários encontram sites nos mecanismos de busca.

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Esses dados deixam muito claro que você precisa ter pelo menos alguma forma de presença nos mecanismos de busca. Essa presença pode ser “conquistada” por meio de SEO ou comprada por meio do Google Ads.

SEO é o ato de otimizar um site para torná-lo mais amigável ao mecanismo de pesquisa. Envolve uma ampla gama de áreas, desde a otimização de palavras-chave até a criação de links através de estratégias de link building, e isso tudo leva algum tempo para implementar com sucesso. 

O Google usa algoritmos complexos para classificar sites e as diretrizes de SEO mudam regularmente. Isso significa que a classificação do mecanismo de pesquisa de um site pode variar quando uma atualização de algoritmo é lançada. No entanto, aqueles que utilizam técnicas de SEO constantemente devem ganhar melhores posições no Google com o tempo. 

O Google Ads é uma ferramenta de compra de anúncios e links patrocinados que ficam visíveis nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Quando você compra anúncios em um mecanismo de pesquisa como o Google, é possível definir lances para as palavras-chave que aparecem nos resultados de pesquisa do Google.

Quanto maior o preço que você oferece para uma palavra-chave, maior a chance dela aparecer na primeira página. Esse recurso permite que as empresas transmitam sua mensagem para um grande público em um curto espaço de tempo. No entanto, o orçamento pode ficar caro quando utilizada à longo prazo.

Nem o SEO nem o Ads podem garantir uma posição na primeira página no Google, mas, quando feitos estrategicamente, os dois podem ajudar você a alcançar o seu público-alvo.

Investimentos e prazos

O principal benefício do Ads é a velocidade com a qual você pode anunciar nos mecanismos de busca com várias palavras-chave diferentes e alcançando um grande público.

Ao executar uma campanha dessas, você pode aparecer na primeira página do Google com uma infinidade de palavras-chave relevantes em questão de minutos. No entanto, cada uma dessas palavras-chave terá uma variação de preço. Portanto, você pode gastar alguns centavos por clique em uma campanha e alguns reais por clique em outra. Em termos de orçamento, essa estratégia não é tão barata. 

Quando você compara os potenciais do SEO orgânico, verá uma grande diferença. Embora uma campanha de SEO orgânico demore mais para ver os resultados, a Search Engine Marketing Professionals Organization (SEMPO) estima que 11% dos gastos com publicidade são gastos em pesquisa orgânica, contra 87% em Ads. 

São US $ 1 bilhão gastos em SEO, em comparação com US $ 10 bilhões gastos em PPC. Considerando o quanto a pesquisa orgânica pode ser mais eficaz e o quanto é mais barato empregar em uma campanha de marketing, quase sempre será a melhor opção a longo prazo.

Leia também como anunciar na internet e confira dicas práticas para obter excelentes resultados. 

Resultados orgânicos são mais respeitados

Potenciais do SEO para pequenas empresas

A pesquisa mostrou que os resultados orgânicos têm 8,5 vezes mais chances de serem clicados do que os resultados do Ads, o que revela que os potenciais do SEO são muito para empresas de qualquer tamanho e segmento. 

Isso provavelmente ocorre porque os usuários aprendem gradualmente a diferença entre resultados orgânicos e os pagos e reconhecem que os resultados orgânicos geralmente são mais relevantes para eles, enquanto os pagos são apenas “propagandas”. 

O marketing de conteúdo tem papel fundamental nisso, pois as pessoas sentem mais confiança – dependendo do caso – em clicar e consultar conteúdos valiosos de um blog, por exemplo, do que em anúncios puramente comerciais. 

Se observarmos as taxas de conversão, o Ads parece ter um desempenho um pouco melhor. Os resultados de pesquisa paga têm 1,5 vezes mais chances de converter cliques do que a pesquisa orgânica. No entanto, isso provavelmente ocorre porque a página de destino e o texto foram fortemente otimizados pelo anunciante.

Ao analisar esses dados, fica claro que os resultados da pesquisa orgânica ainda representam a maior porcentagem de cliques. Portanto, se você estiver tentando puramente decidir entre orgânico e o Ads, a escolha lógica será a orgânica.

No entanto, geralmente a melhor escolha é realizar uma combinação das duas estratégias, pois o SEO pode levar algum tempo para ver os resultados.

Procurando formas de anunciar no Google de graça? Confira algumas alternativas que trazem mais visibilidade para a sua marca. 

Quando o Ads vale mais a pena?

Embora a pesquisa orgânica seja a opção ideal para a maioria das pequenas empresas, há momentos em que vale a pena investir um valor no Ads.

Se você acabou de lançar uma nova empresa, por exemplo, uma campanha no Ads pode ajudá-lo a ganhar reconhecimento da marca mais rapidamente. Ou, se você acabou de lançar um novo produto ou serviço, essa estratégia também pode ser mais indicada, uma vez que traz retorno mais rápido.

Como as campanhas no Ads podem ser ativadas e desativadas, ele também pode ser executado em determinados dias da semana. Por exemplo, se você tem um restaurante e oferece descontos às terças-feiras, pode garantir que seus anúncios sejam sempre exibidos às terças-feiras.

Você também pode ajustar o orçamento da sua campanha a qualquer momento. Portanto, se sua empresa estiver indo bem, você poderá aumentar seu orçamento de publicidade para atrair mais clientes. Você também pode diminuir seu orçamento se o fluxo de caixa estiver apertado.

O Ads também é melhor para empresas que vendem produtos ao invés de serviços. Se tiver empresa de webdesign, por exemplo, os potenciais do SEO serão maiores do que o Ads para você. No entanto, se você é uma empresa que vende pacotes de TV via satélite ou novos aparelhos, opte pelo Ads.

Conclusão: quais potenciais do SEO?

Embora demore mais tempo para executar uma campanha de SEO eficaz, a estratégia orgânica ainda vale o tempo e o esforço. É muito mais barato investir, atrair mais cliques do que através dos links patrocinados, e os resultados de pesquisa orgânica são mais confiáveis do que os anúncios pagos. Você não receberá uma classificação superior da noite para o dia, mas, à longo prazo, sua empresa terá muitos benefícios.

Como você pode ver, os potenciais do SEO são muitos para sua empresa e você deve iniciar o quanto antes para ter maior visibilidade online. 

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