Answer Engine Optimization: AEO a evolução do SEO

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busca por voz
celular com o ícone do microfone representando a busca por voz
Planilhas Prontas em Excel

Quem trabalha com marketing digital, precisa acompanhar as mudanças para manter o crescimento das vendas.

Muitas vezes sites grandes perdem milhares de acessos ou até mesmo encerram as atividades, por não se adaptarem as atualizações.

Mas como se manter em um mercado tão competitivo, diante de tantas mudanças na área de SEO? A resposta é: consistência.

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Por mais que ocorram mudanças, elas sempre acabam derivando das anteriores. Por isso é importante seguir as boas práticas.

E algo que tem crescido nos últimos anos é a busca por voz. Com os celulares cada vez mais presentes em nossas vidas, nossos hábitos também se transformaram.

Os assistentes de voz como Alexa da Amazon, estão cada vez mais populares e transformando nossa forma de comprar.

Mas qual a diferença entre a pesquisa por voz e a digitada? O problema está na especificidade.

E isso pode significar que apenas uma resposta irá agradar o consumidor. Ser assertivo, pode representar milhares de reais em vendas.

Para que você possa implementar esta técnica em seus sites, neste artigo irei abordar:

  • O que é AEO
  • Quais os desafios
  • A diferença entre SEO e AEO
  • Qual a importância do AEO para a sua estratégia de SEO

Ao final deste artigo, as dúvidas principais serão esclarecidas e será possível aplicar as técnicas em qualquer site. Confira!

O que é AEO?

Answer Engine Optimization (Otimização para Mecanismos de Resposta) ou AEO, consiste em técnicas de otimização para que os buscadores utilizem trechos do seu site para responder os usuários.

Para termos noção da evolução nos últimos 20 anos, em 2000 apenas 20% das buscas eram realizadas por celulares.

No ano de 2010 este número subiu para 50%, contra 40% das buscas em desktops e 10% representando as buscas por voz.

A última pesquisa revelada pelo Google revelou que 72% das pessoas que possuem assistentes digitais, os utilizam diariamente para pesquisas.

A diferença entre SEO e AEO?

aeo seo assistente pessoal

Quando vamos otimizar um site para as palavras-chaves desejadas, buscamos inserir assuntos e termos relacionados. Isso deixa o conteúdo mais natural.

O AEO não tem o objetivo de substituir o SEO, mas sim uma evolução natural dos buscadores.

A credibilidade do conteúdo e da sua marca, passam a ser fatores de ranqueamento. Atualizações como o EAT e YMYL trouxeram grandes mudanças.

O objetivo do AEO é compreender com clareza as informações passadas para os mecanismos de busca, para oferecer o melhor resultado.

Por isso a sua empresa precisa estar atenta a toda jornada de compra dos seus clientes. Quanto mais próximo, mais assertiva será sua estratégia.

Temos muitos brasileiros que não sabem ler mas que efetuam compras, a busca por voz acaba sendo uma solução para esta barreira.

As crianças também estão cada vez mais presentes, embora não sejam os decisores de compra, são grandes influenciadoras.

Uma criança pode buscar por um produto que acabou de ver em um vídeo, realizar a pesquisa por voz e influenciar os pais a comprarem.

Por isso é importante conhecer as suas personas. Assim você saberá o que entregar em cada etapa da jornada de compra.

Quais os desafios?

Grande parte do desafio é adaptar os conteúdos para o AEO. É preciso lembrar que pessoas com deficiências visuais, também utilizam a internet.

O Google tem dado uma atenção maior para sites que visam à acessibilidade. Isso vai desde áudio descrição até texto alt otimizado.

Se levarmos em consideração que muitas empresas negligenciavam a descrição alt, muitas lojas terão milhares de imagens para otimizar.

O crescimento do público acima de 60 anos que representa 25% dos usuários, também precisam de adaptações.

A User Experience (Experiência do Usuário) ou UX se torno algo essencial para o sucesso dos sites e aplicativos.

O objetivo é que no futuro tenhamos uma internet mais inclusiva e que possa atender as necessidades de todos.

Qual a importância do AEO para a sua estratégia de SEO?

Como vimos no decorrer do artigo, a pesquisa por voz cresceu exponencialmente, mostrando um ótimo desempenho.

Empresas que não se adaptam, terão cada vez menos acessos, irão perder posições na SERP, e consequentemente sentirão no caixa.

Manter as informações do seu site organizadas, levando em consideração a arquitetura, contribui para um bom posicionamento.

Utilizar dados estruturados, com respostas para as perguntas mais frequentes dos seus usuários, ajuda os mecanismos de busca a compreenderem o conteúdo.

Com as informações que foram apresentadas, já é possível realizar algumas melhorias no site da sua empresa ou loja virtual.

Lembre-se sempre, você deve adaptar seu conteúdo para os usuários e não para os robôs.

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2 COMENTÁRIOS

  1. Sim esta área tem mudanças constantes. Mas é bom saber que podemos acompanhar a evolução e aplicar em nossos projetos. Fico feliz que tenha gostado.

  2. Rapaz…a cada momento surgi uma coisa nova. Assim fica difícil de acompanhar. Mas de qualquer forma, é bem interessante o AEO. Vou começar a me aprofunda rmais.

    Obrigado!

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