PR Marketing: o que é e como fazer?

0
233
PR Marketing

O que é: O nome PR marketing é a abreviação para o termo em inglês Public Relations Marketing. Aqui no Brasil, chamamos de maneira geral esse tipo de estratégica como Assessoria de Imprensa.

Quando se faz PR Marketing você começa a atuar como um verdadeiro jornalista. A ideia desse tipo de estratégia é oferecer para veículos de comunicação ideias de pautas e assuntos que eles possam utilizar em suas colunas que, logicamente, permeiam o seu negócio. Isso envolve tanto os canais offline quanto online!

Algumas empresas que possuem já uma estratégia de marketing de conteúdo em ação acabam fazendo isso bem naturalmente quando entram em contato com outros blogs e sites de conteúdo oferecendo-se tanto para fazer guest posts quanto demonstrando uma seleção de posts já prontos que eles gostariam de replicar.

No entanto, para a maioria das empresas mais tradicionais no Brasil, isso é feito através da contratação de uma empresa especializada no tema. Essas empresas normalmente são fundadas por jornalistas que já trabalharam em grandes veículos de comunicação e, por isso, agregam valor ao serviço conhecendo os jornalistas responsáveis e também qual tipo de abordagem eles preferem seguir.

Pontos Fortes do PR Marketing

  1. Chance do seu conteúdo alcançar grandes massas
  2. Quando eficaz o valor por alcance é ínfimo
  3. Casa bem com estratégias digitais por fortalecer backlinks

Pontos Fracos do PR Marketing

  1. Difícil de ter excelentes resultados quando feito por conta própria (conhecer os jornalistas faz grande diferença)
  2. O produto precisa ser chamativo e novo
  3. O custo fixo de assessorias de imprensa muitas vezes não compensa

Como Tirar o Melhor do PR Marketing

Logicamente, fazer uma estratégia de PR Marketing não é garantia de sucesso. Existem algumas preocupações que você deve ter em mente tanto para tentar por conta própria e, especialmente, quando for investir dinheiro em uma empresa de assessoria de imprensa.

1. Saiba onde está o seu público: Nada pior para um projeto de PR do que você achar que seu cliente é qualquer um.

2. Saiba os valores do seu produto/serviço: Igualmente com o tópico 1, se você não sabe o que chama a atenção do seu cliente, mesmo que consiga aparecer em algum canal, isso será infrutífero.

3. Selecione com canais com carinho: Nesse tipo de estratégia, mais nem sempre é melhor. Focar nos canais que se comunicam especificamente com seus clientes gera valor para todos.

4. Crie relação: Ser o fundador ou sócio da empresa faz toda a diferença para os jornalistas. Não tente usá-los só como um instrumento de marketing, mas também crie relação, pois além de úteis no PR, eles normalmente tem uma grande visão sobre o mercado e podem lhe ensinar bastante!

5. Evite grande custos fixos por longos prazos: Normalmente, empresas de assessoria recebem fixo e querem contratos longos. No entanto, se você ainda não tem experiências positivas com PR, tente fugir deles para que você possa testar se essa estratégia é para você!

6. Busque avaliar o retorno: Estratégias de PR offline normalmente são bem difícil de se mensurar o retorno. Por isso, tente se esforçar para ter algum tipo de análise, seja através de um link específico divulgado, ou um cupom ou uma promoção. Qualquer coisa que dê um cheiro do impacto gerado. Se for on-line, não tem desculpa para não rastrear 100% dos clientes e conversões gerados!

Curtiu o post? Deixe seu comentário com a sua experiência no tema!

DEIXE UMA RESPOSTA

Por favor, escreva o seu comentário
Por favor, digite seu nome