6 maneiras de a inteligência artificial afetar o SEO

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6 maneiras de a inteligência artificial afetar o SEO
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A IA lentamente se infiltrou no mundo do marketing digital e o interrompeu tremendamente

Essa tecnologia avançada já influenciou todos os segmentos da jornada digital de nossos clientes – a maneira como eles navegam na Internet, compram on-line, escolhem e avaliam o conteúdo de que gostam e como avaliam a experiência do usuário.

Devido a essas mudanças tecnológicas, as expectativas dos clientes agora são muito maiores. Eles querem que as informações que procuram sejam precisas e relevantes, além de fáceis de entender e entender. Eles querem que todo o processo seja executado sem problemas.

Como o conteúdo desempenha um papel crucial no marketing digital, vale a pena mencionar que ele precisa ser otimizado adequadamente para os mecanismos de pesquisa para que o público-alvo o encontre facilmente. É por isso que a otimização de mecanismos de pesquisa é uma tática que ajuda as empresas a colocar o conteúdo certo na frente das pessoas interessadas em lê-lo.

Não devemos esquecer que o maior mecanismo de pesquisa, o Google, já usa inteligência artificial e aprendizado de máquina para classificar melhor as páginas e melhorar as pesquisas. É lógico usar AI e ML para melhorar seu SEO.

Aqui estão seis maneiras pelas quais a IA afetará o SEO no futuro.

  1. Pesquisas Inteligentes

Os mecanismos de pesquisa estão procurando as melhores maneiras de fornecer resultados de pesquisa mais precisos e relevantes para as consultas de seus usuários. Agora, eles contam com sofisticada inteligência artificial e aprendizado de máquina para processar as pesquisas e prever quais resultados se encaixam nas intenções de pesquisa dos usuários.

Graças à AI, quando um usuário procura informações, o algoritmo de busca leva em consideração vários outros fatores importantes, além da consulta. O algoritmo usa dados em pesquisas anteriores feitas pelo usuário, sua localização e o tempo da consulta para que ele possa fornecer resultados úteis.

A IA tornou possível para os usuários encontrar produtos, mesmo quando não sabem o nome exato, usando termos de pesquisa alternativos ou opções sugeridas automaticamente. Eles podem até tirar uma foto de um produto que eles gostam, encontrá-lo facilmente com a ajuda do Google Lens e ferramentas similares e fazer uma compra.

Como a IA tem um efeito poderoso sobre a classificação do seu conteúdo nas pesquisas, os especialistas em SEO podem se beneficiar significativamente ao aprender as novas regras do jogo e ao usar ferramentas baseadas em IA para obter ótimos resultados.

  1. Otimizar para consultas de voz

Uma das novas habilidades que devem estar no inventário dos profissionais de SEO é entender como otimizar o conteúdo para consultas baseadas em voz, que estão se tornando mais populares graças ao aumento de assistentes virtuais de IA populares – Alexa, Siri, Cortana etc.

De fato, 35% dos usuários da Internet já usaram seus assistentes virtuais para fazer uma compra. O Gartner prevê que, durante o ano de 2020, 30% de todas as sessões de navegação na Web serão realizadas sem uma tela. As pessoas usarão a pesquisa por voz para se comunicar com suas marcas favoritas, bem como procurar produtos e empresas on-line.

A maneira como as pessoas realizam consultas por escrito e por voz é diferente: as pesquisas por voz são apresentadas na forma de perguntas, geralmente usando palavras-chave de cauda longa – e são estruturadas principalmente como frases inteiras e sua natureza é de conversação. Por outro lado, as pesquisas por escrito são geralmente muito mais curtas e econômicas. Entender essa diferença é crucial para otimizar o conteúdo das consultas por voz.

Se eles querem permanecer competitivos ou melhorar o desempenho de suas campanhas, os profissionais de marketing de SEO precisam acompanhar essa tendência e otimizar seu conteúdo também para a pesquisa por voz. Para satisfazer os algoritmos e classificar bem, eles precisam usar as mesmas ferramentas e táticas usadas pelos mecanismos de pesquisa. É por isso que ferramentas como Moz ou Yoast podem ser de grande ajuda quando se trata de tornar o conteúdo mais detectável por mecanismos de pesquisa e pesquisas por voz.

  1. Experiências personalizadas

Devido ao fato de poder monitorar, reunir, processar, interpretar e entender grandes quantidades de dados, a IA agora pode oferecer aos usuários experiências personalizadas.

Graças à IA, big data e aprendizado de máquina, os profissionais de marketing digital agora podem criar e fornecer o tipo certo de conteúdo e garantir que ele seja personalizado e adaptado aos interesses, necessidades e desejos específicos de seu público-alvo.

6 maneiras de a inteligência artificial afetar o SEO

Com todas as informações coletadas sobre os usuários, a IA pode selecionar e exibir apenas o conteúdo ou os anúncios que se enquadram nos critérios relevantes, como idade, localização, horário, compras anteriores etc.

Você pode ver melhor como esse tipo de personalização funciona através das recomendações de produtos da Amazon ou de programas e filmes que os espectadores acessam na Netflix.

Por outro lado, há muito a ser dito sobre os prós e os contras da inteligência artificial, pois essa tecnologia avançada pode realmente ser a faca de dois gumes que pode usar os dados que ela tem sobre nós contra nós. Muitas pessoas não se sentem à vontade com a ideia de que as marcas sabem muito sobre elas e até têm algumas informações confidenciais, como seus números de previdência social ou cartão de crédito. Não é de admirar que seja assim, especialmente após o escândalo do Facebook-Cambridge Analytica e muitas outras violações de segurança.

Mas o fato de 77% dos clientes optarem por pagar mais apenas para obter UX personalizado, e a maioria deles estar pronta para fornecer dados privados às empresas para fornecer essa experiência, é uma razão suficientemente boa para as empresas implementar AI.

  1. Otimizar para UX

A experiência do usuário desempenha um papel muito importante na forma como os mecanismos de pesquisa classificam seu site – até é previsto que até o final de 2020, ele superará o preço e o produto como o principal diferencial da marca.

Introduzido em 2015, o Google Rank Brain monitora métricas de comportamento, como páginas por sessão, tempo de permanência, taxa de rejeição e CTR orgânica. Essas métricas são usadas para informar aos mecanismos de pesquisa se os usuários desfrutam da experiência no site.

Para resumir: você pode ter um conteúdo de alto nível com todas as palavras-chave corretas e backlinks de alta qualidade, mas, a menos que os usuários aproveitem o tempo que gastam em suas páginas e saiam assim que entram, seus rankings sofrerão .

Ao usar as ferramentas de IA para otimizar suas páginas da web, você pode melhorar significativamente a experiência do usuário e suas classificações. Por exemplo, você pode manter os usuários em seu site por mais tempo usando chatbots com IA.

Os chatbots de conversação estarão disponíveis 24/7/365 para responder a quaisquer perguntas que seu público-alvo tenha, fornecendo informações precisas e relevantes sempre que necessário.

Agora, algumas ferramentas de IA também podem automatizar outros fatores importantes para uma experiência do usuário tranquila. Por exemplo, eles podem corrigir automaticamente páginas órfãs, otimizar páginas para dispositivos móveis ou corrigir resultados de conteúdo duplicados. A implementação de tais soluções pode ajudar com seu ranking de SEO.

  1. Crie conteúdo impressionante

Descobrir para que pesquisas, palavras e frases otimizar o conteúdo é uma grande parte da carga de trabalho de SEO. Como é capaz de lidar com grandes quantidades de dados, a IA pode ajudar os profissionais de marketing a identificar com mais precisão quais tópicos focar e quais palavras-chave as quais o conteúdo pode classificar.

A IA também fornecerá informações mais precisas sobre onde, quando e com que frequência publicar o conteúdo, ao mesmo tempo, levando em consideração as necessidades e os padrões de comportamento do seu público-alvo.

Ferramentas como o BrightEdge ou o MarketMuse podem ajudar os profissionais de marketing de SEO a determinar sobre o que devem criar conteúdo, para que possam ter uma boa classificação de palavras-chave específicas.

Além disso, essas ferramentas baseadas em IA também podem fornecer sugestões sobre como otimizar seu conteúdo existente, para que também possa ser melhor classificado nas pesquisas.

  1. A automação salvará o dia

Com mais recursos à disposição do que nunca, os profissionais de marketing de SEO aproveitarão as ferramentas e a automação de SEO.

As ferramentas baseadas em IA podem automatizar muitas tarefas de SEO, como pesquisa de tópicos e palavras-chave, análise e geração de relatórios, ao mesmo tempo em que oferecem a melhor percepção de todos os hábitos e características de seus clientes-alvo e a eficiência das campanhas.

O negócio atual do profissional de marketing de SEO hoje consiste em muitos processos e tarefas repetitivas e servis, que consomem a maior parte do tempo e matam toda a sua criatividade.

O uso de ferramentas baseadas em IA economizará tempo e energia dos especialistas em SEO e fornecerá a eles todos os dados relevantes necessários para criar uma campanha eficiente e conduzi-la de uma maneira que seja adaptada a cada segmento da audiência. Finalmente, eles terão a oportunidade de usar todas as suas habilidades para tarefas de alto valor que realmente tragam tráfego.

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