Quem não conhece a LEGO? Muito provavelmente a resposta é unânime! Todos nós conhecemos esta marca, e provavelmente fez parte da nossa infância! E porque é que ainda hoje nos lembramos dela? Provavelmente devido à estratégia de lego marketing!
O que muitas pessoas não sabem, é que a LEGO é uma empresa dinamarquesa criada em 1930! Mas, o sucesso estrondoso dos dias de hoje, ocorreram apenas na década de 60, quando alcançou a notoriedade!
Essa alteração, deveu-se exclusivamente a uma alteração na forma como o lego marketing era realizado! A mesma levou a que tudo fosse sendo encaminhado para que a LEGO tenha hoje a posição de topo onde se encontra.
Hoje resolvemos partilhar consigo a estratégia do 4P de marketing mix da LEGO! Esperamos que a mesma o ajuda a mudar a forma como o seu negócio está estruturado!
Lego marketing: Tudo o que precisa saber sobre o 4P da LEGO
A LEGO é de forma muito resumida um fabricante de brinquedos de construção em plástico!
O que a torna diferente dos concorrentes é que o seu marketing mix está bem trabalhado de forma a alcançar todos os objetivos a que se propõe.
Assim sendo, hoje partilhamos consigo a estratégia de lego marketing.
1. Produto
O lego é sem qualquer sombra de dúvida o produto core da marca! O mesmo incluí a par com as peças de plástico coloridas, mini figuras e engrenagens.
Todas as peças podem ser conectadas de formas diferentes, construindo o que quer que a imaginação se lembre.
A par com as construções livres, a LEGO investiu também ao longo dos anos em lançamentos exclusivos como por exemplo:
- Lego Indiana Jones
- Star Wars
- Harry Potter
- Ninjago
- A ilha do Lego
- Batman
- Marvel
- Disney
Embora estes sejam os produtos mais conhecidos, a verdade é que a LEGO produz também jogos de tabuleiro e roupa!
A ampla variedade de produtos associados a uma marca de renome mundial, é o que tornou a marca no maior player na sua área de atuação.
2. Distribuição
A sede da empresa está localizada na Dinamarca, e os principais escritórios estão estrategicamente localizados em Londres, Xangai, Enfield e Singapura.
Quando falamos de distribuição, é importante considerar que a LEGO tem canais de distribuição online e offline.
A distribuição online é realizada através do seu site, onde o consumidor tem acesso a serviços extra como catálogos de produtos, informações relacionadas e folhetos de instrução.
Quando falamos de distribuição offline existem 125 pontos de venda exclusivos em todo o mundo. A par dos mesmos existem também alguns pontos de venda multimarca.
3. Preço
O público alvo da LEGO são crianças dos 3 aos 15 anos e cujas famílias se encontrem numa classe média/alta.
Os seus produtos têm uma qualidade excepcional, principalmente porque quem os manuseia são crianças!
Assim sendo, quando o assunto é o preço, a estratégia passa por implementar um valor médio para produtos de alta qualidade. Mais do que uma estratégia de preço, a LEGO assenta numa estratégia de valor.
Deste modo o mesmo parece razoável aos seus clientes, que acabam por comprar.
4. Comunicação
No âmbito da comunicação, a LEGO já realizou dezenas de ações promocionais, que têm como intuito aumentar o reconhecimento da marca. Os esforços passam essencialmente por marketing digital, publicação em revistas e reforços de loja!
A par disso, a LEGO participa também ativamente em vários eventos que ajudam a ganhar exposição.
Como parte de sua atividade promocional, foi também lançado o My Lego Network. O mesmo inclui crachás, classificações, projetos e itens que podem ser obtidos após a realização e conclusão de determinadas tarefas.
Como vê, o lego marketing é bastante diversificado e investe sobretudo na qualidade e no valor para o consumidor!
Assim, é possível perceber que é possível ser a marca nº1 num determinado segmento, sem ser a que tem um preço mais baixo.
