Lego Marketing Mix: A estratégia que levou a LEGO à conquista o mundo

0
767
Lego Marketing Mix: A estratégia que levou a LEGO à conquista o mundo
Planilhas Prontas em Excel

Quem não conhece a LEGO? Muito provavelmente a resposta é unânime! Todos nós conhecemos esta marca, e provavelmente fez parte da nossa infância! E porque é que ainda hoje nos lembramos dela? Provavelmente devido à estratégia de lego marketing!

O que muitas pessoas não sabem, é que a LEGO é uma empresa dinamarquesa criada em 1930! Mas, o sucesso estrondoso dos dias de hoje, ocorreram apenas na década de 60, quando alcançou a notoriedade!

Essa alteração, deveu-se exclusivamente a uma alteração na forma como o lego marketing era realizado! A mesma levou a que tudo fosse sendo encaminhado para que a LEGO tenha hoje a posição de topo onde se encontra.

Hoje resolvemos partilhar consigo a estratégia do 4P de marketing mix da LEGO! Esperamos que a mesma o ajuda a mudar a forma como o seu negócio está estruturado!

Lego marketing: Tudo o que precisa saber sobre o 4P da LEGO

A LEGO é de forma muito resumida um fabricante de brinquedos de construção em plástico!

O que a torna diferente dos concorrentes é que o seu marketing mix está bem trabalhado de forma a alcançar todos os objetivos a que se propõe.

Assim sendo, hoje partilhamos consigo a estratégia de lego marketing.

1. Produto

O lego é sem qualquer sombra de dúvida o produto core da marca! O mesmo incluí a par com as peças de plástico coloridas, mini figuras e engrenagens.

Todas as peças podem ser conectadas de formas diferentes, construindo o que quer que a imaginação se lembre.

A par com as construções livres, a LEGO investiu também ao longo dos anos em lançamentos exclusivos como por exemplo:

  • Lego Indiana Jones
  • Star Wars
  • Harry Potter
  • Ninjago
  • A ilha do Lego
  • Batman
  • Marvel
  • Disney

Embora estes sejam os produtos mais conhecidos, a verdade é que a LEGO produz também jogos de tabuleiro e roupa!

A ampla variedade de produtos associados a uma marca de renome mundial, é o que tornou a marca no maior player na sua área de atuação.

2. Distribuição

A sede da empresa está localizada na Dinamarca, e os principais escritórios estão estrategicamente localizados em Londres, Xangai, Enfield e Singapura.

Quando falamos de distribuição, é importante considerar que a LEGO tem canais de distribuição online e offline.

A distribuição online é realizada através do seu site, onde o consumidor tem acesso a serviços extra como catálogos de produtos, informações relacionadas e folhetos de instrução.

Quando falamos de distribuição offline existem 125 pontos de venda exclusivos em todo o mundo. A par dos mesmos existem também alguns pontos de venda multimarca.

3. Preço

O público alvo da LEGO são crianças dos 3 aos 15 anos e cujas famílias se encontrem numa classe média/alta.

Os seus produtos têm uma qualidade excepcional, principalmente porque quem os manuseia são crianças!

Assim sendo, quando o assunto é o preço, a estratégia passa por implementar um valor médio para produtos de alta qualidade. Mais do que uma estratégia de preço, a LEGO assenta numa estratégia de valor.

Deste modo o mesmo parece razoável aos seus clientes, que acabam por comprar.

4. Comunicação

No âmbito da comunicação, a LEGO já realizou dezenas de ações promocionais, que têm como intuito aumentar o reconhecimento da marca. Os esforços passam essencialmente por marketing digital, publicação em revistas e reforços de loja!

A par disso, a LEGO participa também ativamente em vários eventos que ajudam a ganhar exposição.

Como parte de sua atividade promocional, foi também lançado o My Lego Network. O mesmo inclui crachás, classificações, projetos e itens que podem ser obtidos após a realização e conclusão de determinadas tarefas.

Como vê, o lego marketing é bastante diversificado e investe sobretudo na qualidade e no valor para o consumidor!

Assim, é possível perceber que é possível ser a marca nº1 num determinado segmento, sem ser a que tem um preço mais baixo.

Planilhas Prontas em Excel

DEIXE UMA RESPOSTA

Por favor, escreva o seu comentário
Por favor, digite seu nome