Blockchain e Marketing: O Fórum Econômico Mundial apresenta ferramentas de implementação

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Big data é a última tendência quando se trata de comunicação, negócios e, claro, marketing. Os quatro Vs que a IBM introduziu alguns anos atrás são mais atuais do que nunca. Hoje, volume, velocidade, variedade e veracidade estão ganhando maior importância na tomada de decisões todos os dias.

Mas você pode se perguntar o que isso tem a ver com empreender em blockchain.

Hoje em dia, qualquer marca que se orgulhe de ser uma empresa inovadora ou que deseja se destacar da concorrência deve entender esses quatro Vs e como implementá-la no mercado globalizado, porém local, em que estamos vivendo.

E isso foi entendido pelo Fórum Econômico Mundial, que apresentou nesta semana um relatório sobre o estado do Blockchain e a inovação com base nessa tecnologia que inclui elementos que são muito necessários em qualquer empresa, como identidade digital, manipulação de informações pessoais e relatórios financeiros e estatísticos.

O kit de ferramentas intitulado “Redesigning Trust: Blockchain Deployment Toolkit” ou o que seria em espanhol “Redesigning the Trust: Toolkit para a implementação do Blockchain, foi publicado em resposta aos desafios encontrados em outro relatório apresentado esta semana .

O Fórum estudou e avaliou em conjunto com mais de 80 empresas de 50 países durante uma série de 40 estudos de caso e iniciativas de blockchain por mais de um ano. O resultado foi o relatório “Thoughtful blockchain implementation is key to improving supply chains in a post-COVID world”, no qual o fórum destaca a questão da transparência e confiança em organizações tradicionais, como a cadeia de suprimentos.

Blockchain além da criptomoeda

As pessoas podem associar o termo blockchain ao de Bitcoin e outras criptomoedas, como o fato de que o blockchain é uma consequência das moedas digitais. Mas não é assim. De fato, é o contrário.

O Bitcoin existe graças à blockchain e nada mais é do que uma representação e um produto da tecnologia blockchain descentralizada. Isso não significa que, quando você abre seu laptop para comprar bitcoins, está adquirindo peças de blockchain, mas que o valor da blockchain é baseado no que as pessoas acreditam que vale a pena a estrutura da blockchain e o que essa tecnologia pode representar no futuro.

Nesse contexto, muitas empresas e organizações como o Fórum Econômico Mundial estão colocando tanta ênfase na implementação maciça de soluções baseadas em blockchain.

Ferramentas para a massificação de soluções blockchain

Como mencionamos anteriormente, o Fórum desenvolveu ferramentas para capacitar os esforços de blockchain junto com mais de 80 organizações.

O kit possui 14 módulos que representam fatores de sucesso e risco para a implementação de soluções blockchain. “A chave para este projeto foram implementações de blockchain na vida real e eles colocaram o kit de ferramentas à prova. Esses projetos piloto destacam a importância desses processos para facilitar a adoção de blockchain”.

Os participantes incluíram a Saudi Aramco, a Autoridade Digital de Abu Dhabi, o Banco Mundial e a Deloitte, entre outras grandes empresas.

A Deloitte é um sinal de intenções desde alguns anos atrás, esta empresa publicou um relatório no qual afirmava que quase 92% das iniciativas Blockchain estavam fadadas ao fracasso.

Algo teve que mudar e, embora o relatório e o kit de ferramentas tenham sido destinados a organizações que gerenciam o fluxo de suprimentos, também existem elementos importantes para a comunicação.

Não é surpresa que Nabil Alnuaim, diretor digital da Saudi Aramco, comentou que “as indústrias estão cada vez mais formando consórcios para explorar o potencial transformador da tecnologia blockchain”.

“Extraído de uma comunidade incomparável de especialistas em negócios e tecnologia, este kit de ferramentas orientará executivos de negócios e equipes de implementação através de processos e recursos essenciais para tomar decisões informadas, práticas e oportunas para uma solução bem-sucedida de blockchain”.

Dentro dos 14 módulos do relatório, destacam-se três grupos focais principais: os de regulação e controle legal, os de conectividade e os de criação.

Na criação, existem ferramentas de marketing poderosas, como identidade digital, proteção e uso de dados e relatórios estatísticos.

Blockchain e marketing digital

Finalmente, vamos nos aprofundar no campo do marketing. Em um artigo publicado na Forbes há pouco mais de seis meses, Daniel Newman afirmou que a Blockchain estava mudando o marketing digital e que poderíamos ter uma surpresa ao saber quem estava se beneficiando.

De acordo com Newman, “enquanto a inteligência artificial e as análises beneficiaram mais as empresas do que os consumidores, a blockchain pode nivelar o jogo restaurando o poder dos dados para os próprios consumidores”.

Em seu artigo, Newman comentou que a contribuição da blockchain no marketing digital estava devolvendo “poder às pessoas” e oferecendo mais transparência à cadeia de suprimentos relacionada aos produtos que estavam comprando.

Por fim, o blockchain e o big data gerado estavam otimizando o nível dos anúncios, o spam sem sentido estava prestes a morrer.

Conforme declarado em seu estudo pela Harvard Business Review Anindya Ghose, o que a blockchain pode significar para o marketing, poderíamos dizer que estamos enfrentando a chegada de uma nova era para o marketing digital que será baseada nos 4 Vs da IBM e nas grandes empresas. dados.

E nessa estrutura, tecnologias descentralizadas, como blockchain, mudarão a maneira como as informações são tratadas e as decisões de negócios e marketing baseadas em dados são tomadas.

Forbes e Harvard acreditam nisso, o Fórum Econômico Mundial oferece as ferramentas, você só precisa acreditar, imaginar e tornar isso possível.

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