Como fazer o SEO do seu site em WordPress?

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O WordPress tem sido cada vez mais usado pelas empresas, mas, apesar de ser bom para hospedar um site, precisa de estratégias em SEO como qualquer outra plataforma.

Isso é válido para qualquer um que deseje ter uma boa posição no Google. Se o WordPress por si só já ajuda a estar bem posicionado, é preciso trabalhar para que o seu conteúdo se destaque e seja resposta para os usuários nas pesquisas.

O fato é que muitas marcas escolhem o WordPress para gerir seus conteúdos e levar materiais de valor para seu público-alvo. Ou seja, muitas outras empresas já possuem esse recurso, portanto, é preciso se diferenciar delas.

O SEO vai levar o site a um nível mais alto que os demais, mas você precisa conhecer as estratégias de otimização e colocá-las em prática. Sem esse conhecimento, fica difícil encontrar o caminho certo.

Talvez você saiba usar boas ações na hora de otimizar um site, mas quando o assunto é WordPress, existem algumas estratégias mais apropriadas para ele.

Pensando nisso, neste artigo, vamos explicar o que é SEO, sua importância, melhores técnicas e dar exemplos dos melhores plugins para o site.

Entenda o que é SEO

SEO é uma sigla para Search Engine Optimization (otimização para motores de busca) e tem como objetivo otimizar sites, blogs e páginas na internet.

Sua função é fazer com que eles estejam bem posicionados nos resultados de pesquisa do Google, aumentando o tráfego dessas plataformas.

Todos os dias, milhares de páginas são criadas e todas elas trazem algum conteúdo destinado a um público-alvo. Por exemplo, as empresas de engenharia civil em SP criam páginas com materiais que visam esclarecer uma dúvida de sua audiência.

Para se destacarem, elas usam as estratégias de SEO – que falaremos mais à frente – para vencer a concorrência e aparecer nos primeiros resultados da primeira página do buscador.

O SEO é importante porque torna a página mais atraente para os algoritmos do Google, fazendo com que ela seja facilmente encontrada, bem como seja considerada mais relevante do que as demais.

Consequentemente, a quantidade de acessos aumenta, uma vez que os usuários consideram clicar apenas nos primeiros links que aparecem. Ou seja, quem aparece nas primeiras posições, recebe mais cliques.

Outro fator que prova a importância dessa estratégia é o fato de que ela aumenta a confiabilidade do site, já que existe uma crença entre os usuários de que os que aparecem primeiro são os mais confiáveis.

Melhores técnicas de SEO para WordPress

Agora que você já sabe o que é SEO e sua importância, vamos falar mais sobre como aplicá-lo em sites do WordPress. E para fazer isso, algumas dicas são:

Investir em Marketing de Conteúdo

Marketing de Conteúdo é a produção de material rico e relevante para o público, focado em suas necessidades e dúvidas. Por exemplo, uma organização que emite laudos para os negócios pode explicar o que é empresa AVCB.  

O Google prioriza os conteúdos de qualidade e podemos observar isso ao olharmos as primeiras posições de uma pesquisa. Todas elas contam com materiais mais longos e satisfazem a intenção de busca do usuário.

Quando falamos em conteúdo, falamos de materiais que podem assumir diferentes formatos, dentre eles temos:

  • Texto;
  • Áudio;
  • Vídeo;
  • Infográfico.

Quando o material é longo e bem escrito, ele favorece o WordPress, mesmo assim, é difícil saber qual é a intenção de pesquisa do usuário. Esse problema pode ser resolvido com o uso de algumas palavras-chave.

Se uma empresa de limpeza de caixa d água, por exemplo, está criando um conteúdo, ela precisa pesquisar o que está ranqueando e entender qual a razão de ele estar ranqueado daquela maneira.

A força do domínio pode ajudar a ranquear, mas no caso dos sites com autoridade semelhante, é o conteúdo quem vai determinar o posicionamento, ou seja, ele tem papel de diferenciar a marca na pesquisa.

No entanto, nem sempre é fácil encontrar a palavra-chave adequada, por isso, é essencial saber se o usuário está procurando informações ou conteúdo do produto; se deseja algo mais aprofundado e que tipo de conteúdo corresponde à palavra-chave.

Ou seja, se você entende bem a palavra-chave escolhida, as páginas que possuem boas classificações e o que o público-alvo deseja, fica mais fácil criar um material de boa qualidade.

É importante destacar que os conteúdos mais longos se classificam melhor nos buscadores. Além de mais acessos, eles também são mais compartilhados e recebem backlinks, portanto, terão classificações mais altas.

Para se ter uma ideia, boa parte dos que aparecem nas primeiras posições têm mais de 2000 palavras. Uma empresa de pintura não precisa necessariamente atingir essa quantidade, mas isso deve ser o seu foco.

As palavras usadas devem ser bem escolhidas, daí a necessidade de se concentrar em boas palavras-chave, de modo a entender por que o usuário a escolheria.

Depois de escolher o termo que será usado, ele deve ser aplicado da maneira mais completa e útil.

Otimizar os títulos

Tanto os títulos das páginas quanto dos posts devem ser otimizados, sendo que a tag título é a mais importante de todas. Isso porque ela informa ao Google e ao público em geral sobre o que a página está falando, para ele decidir se permanece ou não.

Ela diz respeito ao nome da postagem ou página e, para otimizá-la, é importante incluir a palavra-chave, bem como que ela tenha entre 60 e 70 caracteres, além de ser atraente para o público-alvo.

Usar URL curta

Quanto menor for a URL, melhor, por isso, uma fabricante de estruturas metálicas, por exemplo, deve encurtá-la, de modo que não mostre várias categorias ou diretórios.

Contudo, a URL longa não vai penalizar o ranking, mas fará com que o link pareça um spam, o que acaba por diminuir os acessos. Ao alterar os links permanentes, é possível ter mais controle sobre a estrutura da URL.

Para criar uma boa URL, é necessário recortar palavras de preenchimento, incluir a palavra-chave alvo, combinar o título e a URL, torná-la legível para as pessoas e evitar muitas categorias e pastas.

Usar plugins

Os plugins para SEO do WordPress podem ser usados por qualquer empresa, como uma corretora de seguros que faça avaliação de imóvel residencial.

Seu objetivo é facilitar essa estratégia de marketing e ranquear melhor a página no Google. E dentre os melhores plugins estão:

  • W3 Total Cache;
  • Smush Image Compression;
  • Yoast SEO;
  • Sucuri;
  • AMP.

O Yoast SEO é o principal plugin do WordPress e é importante porque soluciona todas as necessidade em SEO, como otimização da URL, inserção de meta título, meta descrição e definição de palavras-chave.

Ele também corrige alguns aspectos no SEO da página e permite que ela seja corrigida antes de ser publicada.

O W3 Total Cache, por sua vez, é importante porque ele diz respeito ao cachê do site, ou seja, é um item obrigatório.

É com ele que uma empresa de montagem de painel elétrico, por exemplo, consegue impulsionar o seu site, uma vez que trabalha com seu plugin de armazenamento em cache.

Não devemos dar importância apenas ao conteúdo, mas também às imagens que o compõem, afinal, elas também são consideradas uma opção na criação desses materiais.

O Smush Image Compression otimiza as imagens para melhorar o ranking, além de atrair tráfego quando alguém busca por imagens no Google.

Com esse plugin, é possível inserir atributos alt e title que sejam SEO amigáveis a imagens. Isso é importante porque ao mesmo tempo em que o WordPress é fácil de adicionar as imagens, elas não são otimizadas automaticamente.

A segurança também é importante para o site de qualquer negócio, como no caso de uma empresa de monitoramento.

O plugin mais importante para garantir essa segurança é o Sucuri Security, que já possui mais de 700.000 instalações ativas. Pode ser baixado no site da CMS e ainda conta com recursos de segurança da informação para deixar o site mais seguro.

Por fim, o AMP é um plugin de aceleramento que faz com que as páginas do WordPress sejam carregadas de maneira mais rápida nos dispositivos móveis.

Para o Google, a velocidade de carregamento conta muito, o que torna necessário fazer com que a página seja rápida de ser acessada, tanto de um celular quanto de um computador.

Conclusão

O WordPress é uma excelente escolha para quem está montando o site da sua empresa. Mas ele também precisa contar com as melhores práticas em SEO, e com as dicas que demos aqui, você vai aparecer entre os primeiros resultados.

Isso é importante porque fará com que o seu negócio seja visto como fonte segura de informação e, claro, de bons produtos e serviços.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.

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