Como Melhorar a sua Página de Entrada

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A landing page, em uma tradução direta, é a página na qual o leitor vai, na maioria das vezes, “pousar” no seu website. Em outras palavras, ela é a página de entrada de seus clientes, comumente denominada de “home“.

Por essa simples razão já é possível dimensionar a sua importância para que o objetivo de seu site seja alcançado. É através dela que você vai ter a primeira – e rápida – possibilidade de cativar o seu cliente a tentar descobrir um pouco mais sobre a sua empresa. Digo rápida, pois as opções na internet são muitas e se o cliente não acha logo na primeira página algo que esteja alinhado com o seu interesse, ele pula rapidamente para outro site, aumentando assim a sua taxa de rejeição.

FOQUE NO SEU OBJETIVO

A primeira grande regra sobre páginas de entrada é focar na atividade que você quer que o seu leitor realize. Esses objetivos podem ser os mais diversos indo desde a visualização de um vídeo, o preenchimento de um cadastro ou até mesmo a compra de um produto. Para isso, deve-se dar total ênfase à essa atividade e não cair na tentação de tentar expor tudo ao mesmo tempo. Retirando os elementos secundários da sua página de entrada você torna ela mais atrativa e ajuda o leitor a entender qual é a verdade mensagem da sua empresa.

Segue abaixo um excelente vídeo sobre o que estou falando.

GERE ENGAJAMENTO

Outra estratégia que traz bons resultados para a diminuição da taxa de rejeição é criar algum tipo de interação com o cliente. Isso deve ser feito da forma organizada e tendo em mente a atividade mais importante que você gostaria que seu cliente realizasse no seu site. Segue abaixo algumas alternativas:

1. PARA CONSEGUIR CADASTRO: Insira um botão proeminente na sua página e ofereça algum benefício. Tipicamente, utiliza-se uma amostra gratuita do produto ou serviço.

2. PARA REFORÇAR A VENDA: Uma das estratégias mais bem sucedidas em sites de e-commerce é criar vídeos breves (até 2 minutos) e explicativos sobre o produto.

3. PARA AUMENTAR A PARTICIPAÇÃO (BLOGS): Uma boa maneira para conseguir a interação do cliente é criar concursos ou até mesmo competições no seu site no estilo “A MELHOR SUGESTÃO GANHA….”. Em blogs, deve-se simplesmente convidar o cliente a participar, instigando a sua opinião sobre o assunto discutido.

 

TESTE, TESTE, TESTE

A maior vantagem do marketing digital é que tudo pode ser medido. Através de sistemas simples e gratuitos, que servem na maioria dos sites, como o Google Analytics é possível obter uma infinidade de indicadores que vão desde o número total de visitas até objetivos específicos como quantas vezes clicaram em um determinado item do seu site.

Por essas razões, a última e não menos importante dica é que você deve tratar seu site e, principalmente, sua página de entrada como um ser vivo que deve sempre ser revisada e atualizada. Essa visão aliada aos indicadores do seu site permitem que ele evolua constantemente para atender melhor ao seu público-alvo.

 

O que você achou desse post? Ajudou na identificação de melhorias para a sua landing page? Você já utilizou alguma dessas estratégias em seu website? Qual foi o resultado?

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Leandro Borges

Leandro começou a vida profissional prestando consultorias centenas de pequenas empresas em todo o Brasil e foi professor em instituições como SEBRAE, Vale, Souza Cruz, FIRJAN, COPPE e FGV. Hoje, é encantado pelas facilidades que o Excel traz para a gestão empresarial e quer levar essa maravilha para o Brasil e o Mundo!

5 COMENTÁRIOS

  1. Oi Leticia, que bom! Existe muito conteúdo para se aprofundar no mundo web. Se quiser um segunda opinião ou estiver em algum impasse sinta-se à vontade de enviar sua pergunta pelo FAQ.

    Obrigado pelo comentário!

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